Pada penghujung 1990-an, ada orang yang menggunakan simpanan persaraan untuk membeli mainan lembut kecil.
Mereka bukan membelinya untuk anak. Mereka percaya mainan itu adalah pelaburan yang lebih baik daripada saham.
📌 Bekalan yang sengaja dihadkan dan perasaan berebut yang tercipta
Mainan lembut kecil berisi manik plastik mula dijual di Amerika pada tahun 1993.
Ia kecil, murah, dan pada mulanya tidak mendapat perhatian besar.
Pengeluarnya menggunakan satu strategi pemasaran yang berbeza daripada mainan lain.
Mereka mengeluarkan reka bentuk tertentu dalam kuantiti terhad, kemudian menghentikannya.
Setiap kali satu reka bentuk dihentikan, permintaan terhadapnya melonjak.
Mereka juga menjualnya hanya melalui kedai hadiah kecil, bukan melalui rangkaian pasar raya besar.
Bekalan yang sengaja dihadkan itu mencipta perasaan berebut di kalangan pembeli.
Menjelang pertengahan 1990-an, ia menjadi fenomena kebangsaan.
📌 Bila laman lelong dalam talian membuka pasaran seluruh negara
Kemudian internet awam mula berkembang pada masa yang sama.
Laman lelong dalam talian membolehkan sesiapa menjual koleksi mereka kepada seluruh negara.
Harga mainan yang asalnya beberapa Dolar melonjak kepada ratusan dan kadang-kadang ribuan Dolar.
Majalah dan panduan harga diterbitkan khusus untuk pasaran ini.
Ramai orang mula membelinya bukan untuk dimainkan atau dipamerkan.
Mereka membelinya untuk disimpan dalam keadaan sempurna dan dijual semula kemudian.
Ada yang menyimpannya dalam beg plastik dengan label harga masih tergantung.
Ada keluarga yang membeli beratus unit sebagai rancangan membiayai pendidikan anak.
📌 Pengumuman 1999 yang mengakhiri jangkaan harga akan naik lagi
Kemudian pengeluar mengumumkan pada penghujung 1999 bahawa pengeluaran akan dihentikan.
Pengumuman itu bertujuan mencipta permintaan terakhir.
Kesannya bertentangan sepenuhnya. Ia mengakhiri jangkaan bahawa harga akan terus naik.
Bila pembeli berhenti percaya harga akan naik lagi, tiada siapa mahu membeli pada harga tinggi.
Pasaran jatuh dengan sangat pantas dalam masa beberapa bulan.
Koleksi yang dinilai ribuan Dolar tinggal beberapa Dolar sekeping.
Satu kes perceraian pada tahun 1999 menjadi terkenal apabila pasangan itu diarahkan membahagikan koleksi mereka satu demi satu di lantai mahkamah.
Gambar kejadian itu tersebar di seluruh dunia.
✅ Pengajaran #1: Kekurangan yang dicipta pengeluar boleh ditamatkan pengeluar yang sama
Kekurangan yang dicipta oleh pengeluar boleh ditamatkan oleh pengeluar yang sama pada bila-bila masa.
✅ Pengajaran #2: Harga yang bergantung pada jangkaan akan jatuh sebaik jangkaan itu berhenti
Apabila harga sesuatu bergantung sepenuhnya kepada jangkaan bahawa ia akan naik lagi, ia akan jatuh sebaik jangkaan itu berhenti.
✅ Pengajaran #3: Bekalan emas dihadkan oleh bumi, bukan oleh mana-mana syarikat
Emas mempunyai bekalan yang dihadkan oleh bumi dan bukan oleh mana-mana syarikat, dan permintaannya datang dari bank pusat dan industri, bukan dari satu kumpulan pengumpul sahaja.
Satu kes perceraian pada tahun 1999 menjadi terkenal apabila pasangan itu diarahkan membahagikan koleksi mereka satu demi satu di lantai mahkamah.
Gambar kejadian itu tersebar di seluruh dunia.